食行生鮮新一輪融資近3億 成為手機(jī)買菜領(lǐng)域大黑馬
日期2018-12-02 / 人氣: 11477 / 來源:食行生鮮
食行生鮮專注于滿足老百姓日常買菜需求的O2O平臺(tái),獨(dú)創(chuàng)“到柜模式”:通過手機(jī)下單,小區(qū)冷柜自提,大幅降低了菜品損耗和物流成本,使手機(jī)買菜比傳統(tǒng)菜場更便宜、更便捷,選擇也更豐富。
食行生鮮目前已進(jìn)入蘇州、無錫、上海三座城市,運(yùn)營有超過2000個(gè)社區(qū)站點(diǎn),平均日訂單量超過6萬單,并在蘇州實(shí)現(xiàn)首個(gè)城市盈利。
2016年4月,食行生鮮獲得C輪融資2.49億元,由江蘇省毅達(dá)資本領(lǐng)投。資料顯示,食行生鮮調(diào)研于2011年,產(chǎn)品于2012年上線,天使輪創(chuàng)始人自籌,模式經(jīng)過探索后,在2013年獲得協(xié)立資本A輪4500萬人民幣。2015年5月又獲得天圖資本領(lǐng)投、協(xié)立資本、易孚澤資本跟投B輪融資。至此,食行生鮮已獲得超7億元融資。
專注日常買菜,獨(dú)創(chuàng)“到柜模式”
與其他生鮮零售商相比,食行生鮮從創(chuàng)立之初,就專注于消費(fèi)者日常買菜這個(gè)剛需市場。作為一個(gè)剛需品類,每家每戶每天都需要買菜,但受限于居高不下的終端配送成本、日常菜品的高損耗率、低客單價(jià)等因素,目前市面上的生鮮電商大多供給的是高端、小眾品類,而不是消費(fèi)者剛需、日常的菜品。
食行生鮮通過社區(qū)自提柜模式,將傳統(tǒng)B2C式的終端快遞高成本,轉(zhuǎn)化成了C2B的低物流成本模式;通過會(huì)員預(yù)訂式消費(fèi),最大程度降低了生鮮食品的高損耗率;同時(shí)通過訂單式農(nóng)業(yè)、大規(guī)?;刂辈珊团c政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)等第三方的合作,確保了生鮮菜品的安全、健康和新鮮。
食行生鮮目前運(yùn)營的超過2000個(gè)社區(qū)站點(diǎn),全部采用自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有源制冷,冷藏柜內(nèi)溫度保持在3-8攝氏度,冷凍柜內(nèi)溫度保持在-18攝氏度。
“用戶可以用菜市場的價(jià)格,買到和山姆會(huì)員店一樣品質(zhì)的生鮮蔬菜。”食行生鮮創(chuàng)始人張洪良介紹說。
蘇州率先實(shí)現(xiàn)盈利
食行生鮮透露,其獨(dú)創(chuàng)的“到柜”模式已經(jīng)經(jīng)受了市場的驗(yàn)證。“經(jīng)過5年的探索,我們已經(jīng)在起家的蘇州,也是覆蓋密度最大的城市,實(shí)現(xiàn)了全城范圍的規(guī)模性盈利。”
目前食行生鮮重心仍然放在華東市場的蘇州、上海、無錫?!吧r市場達(dá)三萬億,但屬于需要精耕細(xì)作的行業(yè),不能靠燒錢跑馬圈地、要規(guī)模不要質(zhì)量,把華東兩億人服務(wù)好已經(jīng)是非常大的市場。”張洪良說,“你只要專注去圍繞消費(fèi)者他需要什么,然后你有高效的方式來解決這個(gè)行業(yè)的痛點(diǎn),你就會(huì)持續(xù)得到消費(fèi)者認(rèn)可。做零售更重要的是關(guān)注運(yùn)營效率,用戶體驗(yàn),這些比我開了多少城市更重要。做深做透區(qū)域市場,在實(shí)現(xiàn)盈利的情況下擴(kuò)張,正在成為生鮮零售領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者的共識(shí)?!?
為了提升用戶體驗(yàn),食行生鮮給每個(gè)會(huì)員家庭還免費(fèi)贈(zèng)送了智能卡片,老人只需要拿著卡在樓下的食行生鮮自提柜一刷,就可以自助提取預(yù)訂的商品。
基于預(yù)訂制和全程有源冷鏈體系,使得食行生鮮可以給用戶提供更豐富的品類。以蘇州為例,食行生鮮會(huì)員可選擇的品種超過4000種。
累計(jì)融資超七億 重點(diǎn)深耕長三角基礎(chǔ)設(shè)施
自2012年10月首個(gè)社區(qū)自提柜亮相蘇州,食行生鮮憑借獨(dú)創(chuàng)的“到柜模式”和高速增長數(shù)據(jù),相繼完成AB輪2.25億、C輪2.49億和本輪2.9億融資,總?cè)谫Y金額超過7.6億人民幣。
張洪良表示,新一輪融資之后,食行生鮮將復(fù)制蘇州發(fā)展模式,發(fā)揮蘇滬經(jīng)濟(jì)半小時(shí)的區(qū)域優(yōu)勢,加大上海等地基礎(chǔ)設(shè)施投入力度,發(fā)揮自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢,立足蘇州,將上海、無錫等長江三角洲區(qū)域連成一片。
最早投資食行的協(xié)立投資,一直深度陪伴食行的成長,從A輪開始堅(jiān)持連續(xù)投資食行生鮮。其創(chuàng)始合伙人翟剛表示食行模式綜合考慮生鮮行業(yè)特點(diǎn)和痛點(diǎn),權(quán)衡打造新型生鮮供應(yīng)價(jià)值鏈,在企業(yè)能夠盈利的前提下,使廣大用戶可以消費(fèi)更新鮮、更安全、更便宜、更豐富、更便捷的生鮮產(chǎn)品。
天圖資本投資人馮衛(wèi)東表示,生鮮是電商的最后一塊大市場,生鮮零售也是天圖重點(diǎn)布局的賽道之一。食行生鮮開創(chuàng)的“到柜模式”,需要的物流成本比“到家模式”低一半,可以在更低的客單價(jià)實(shí)現(xiàn)盈利。而更低的客單價(jià),意味著能夠進(jìn)入日常買菜這樣的高頻低額場景,最符合消費(fèi)者的日常買菜習(xí)慣,而購買新奇特的高客單價(jià)場景只能做為補(bǔ)充。
易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)2017年,中國生鮮電商交易規(guī)模將達(dá)到1449.60億元人民幣,同比增長58.6%。預(yù)計(jì)到2019年,中國生鮮電商交易規(guī)模將達(dá)到3506.08億元人民幣。而整個(gè)中國生鮮是一個(gè)數(shù)萬億級的市場,互聯(lián)網(wǎng)化、線上線下融合是整個(gè)生鮮市場的大趨勢。
推薦內(nèi)容 Recommended
相關(guān)內(nèi)容 Related
- 社區(qū)生鮮無人店,果蔬機(jī),景天花園開業(yè)03-06
- 辦公文件檔案柜01-02
- 生鮮自提柜模式食行的生意經(jīng)10-10
- 到底為什么要進(jìn)行垃圾分類?10-10
- 醫(yī)院專用定制自提柜研發(fā)完成上線運(yùn)營09-01



